直帰、直帰率 (Bounce rate)とは、ランディングページから次のページを閲覧せずに、他サイトへ出て行く数や率。来訪者の目的とランディングページのコンテンツとのズレが大きい場合に直帰率が上がる。
また、必ずしも直帰率の高いページが悪いわけではなく、あくまでもウェブの目標（コンバージョン）とのバランスのある判断が重要。
わかること
・来場者のニーズとコンテンツやページの一致・不一致
・効果的なリースニング広告やリファエラーの判断
使い方
・修正するランディングページ特定；リファエラやページとを比較。
・キーワード、フレーズの効果測定
