広告効果測定用語

（１）インプレッション

インプレッションとは、広告を表示した回数（PVとは異なるカウント基準）。表示回数の計測には「リクエストベース」と「OTS　(Opportunity to see)」などがある。

インプレッション単価 CPM (Cost per m Mille) or CPI (Cost per Impression)

CPM or CPI = 広告掲載料 / インプレッション

使い方

・入札単価（広告掲載）と比較；クリック数を使いCTRを計算し、入札単価が安くて、CTRが比較的高いものを導きだす。広告の効果・効率率性を高める。広告掲載の実施後は、コンバージョンとの比較。

（２）クリック

CTR/クリック率 (Click through Rate)

広告が表示された（インプレッション）うち、クリックされた数の割合。
CTRが高いと、「広告の媒体に訪れる人の関心」と「商品情報（広告内容）」もしくは「広告のクリエイティブ」 のマッチ度が高い。

CTR ＝ クリック数/インプレッション数（表示回数）×100

クリック単価/CPC　(Cost per click)

広告のクリックあたりの単価。

CPC= 広告掲載料/クリック数×100

使い方

・CTRとCPCの比較（コスト面と効果面の効率のよい媒体を選択）

(3)コンバージョン

CTC (Click to conversion or Click through conversion)

CTC=コンバージョン数/クリック×100

CPA（Cost per Acquistion)

顧客獲得単価

CPA＝総コスト/コンバージョン数×100

使い方

・CPC Vs CPA （実際のキーワードの金銭的価値）

広告コストの種類

・インプレッション保証型広告
・クリック保証型広告
・成果保証型広告（アフィリエイト広告）